Preview BTO 2014
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“Culture, Travel and Territory”
Il 15 ottobre, alla Tenuta dell’Alberese in Maremma per la Preview, metteremo sullo sfondo uno dei tanti topics che verranno srotolati nel programma scientifico delle due giornate della VII Edizione consecutiva di BTO, l’evento di riferimento su Travel e Innovazione: il 2 e 3 dicembre sempre a Firenze, in Fortezza da Basso:
L’appuntamento del 15 ottobre in Maremma, vuole essere un’occasione di riflessione sul rapporto tra innovazione e patrimonio culturale in chiave di creazione di valore economico, un tema ampiamente dibattuto l’anno scorso dentro la VI Edizione di BTO – Buy Tourism Online, quella del 3 e 4 dicembre 2013 [rewind della track cultura partendo da qui] e che stiamo ragionando su come trattare in BTO 2014.
La Preview BTO 2014 è anche un’occasione molto ghiotta per conoscere e approfondire tutti i topics di BTO 2014, un’esclusiva anticipazione dedicata ai pubblici del palinsesto di COOL T – Settimana della Cultura in Toscana.
Programma
Sessione della mattina
Alle 10.00, in ouverture
Introduzione alla Preview BTO 2014
Toscana Promozione è uno dei shareholders del marchio BTO – Buy Tourism Online, il cappello sotto il quale ci sono gli eventi BTO. L’introduzione alla giornata del 15 ottobre è a carico del responsabile Turismo dell’Agenzia di Promozione Economica della Toscana, a lui il compito d’inquadrare gli obiettivi di questa Preview, compresa la scelta non casuale come location della Tenuta dell’Alberese, in Maremma.
Alberto Peruzzini
Dirigente Turismo Toscana Promozione
Responsabile Cabina di Regia BTO 2014
A seguire
Preview BTO 2014:
il messaggio ITisME, i topics [argomenti], il format e gli speakers
Un’occasione per chi la conosce già e chi non ne ha mai sentito parlare per scoprire cosa sarà la VII Edizione consecutiva di BTO, l’evento di riferimento sul travel online.
Cosa il 2 e 3 dicembre riceverà chi parteciperà alla due giorni di BTO 2014 a Firenze, in Fortezza da Basso?
 Giancarlo CarnianiDirettore Scientifico BTO 2014 GM TO Florence Hotels  @carniani |
 Roberta MilanoCo-founder BTO Educational Comitato Scientifico BTO 2014 @robertamilano |
Alle 10.50
Anticipazioni BTO 2014
Il tema “Culture, Travel and Territory” dentro BTO 2014, primi risultati del Gruppo di Lavoro creato dal Comitato Scientifico sul topic.
Stefano Monti
Partner Monti & Taft
@Stevemonti
Alle 11.20
Creazione di valore
Creazione di valore economico dagli asset culturali, il ruolo della governance pubblica, quello degli operatori economici e il rapporto con chi vive nei territori. L’esperienza della Settimana della Cultura in Toscana.
Sara Nocentini
Assessore alla Cultura e Turismo
Regione Toscana
@nocentini_sara
Alle 11.50
L’appeal di una Destinazione
Cultura e la Toscana, ascoltando le conversazioni della Rete. TAI – Travel Appeal Index, il modello di analisi della reputazione di un territorio sviluppato da Travel Appeal, messo in moto per i pubblici della Preview di BTO 2014 con una fotografia dedicata al tema “Culture, Travel and Territory”
Mirko Lalli
Founder Travel Appeal
Board BTO Educational
@mkl
Alle 12.20
Modelli di rilevazione
La ricaduta non solo economica di un evento sul territorio, ovvero quali sono i modelli affidabili per una valutazione ex-post dell’impatto su un luogo di una programmazione d’appuntamenti anche culturali. Riflessioni.
A cura di CST
Centro Studi Turistici
Alle 12.40
Il format “Cassette degli Attrezzi” in BTO 2014
BTO 2014 ripropone in tutte le fasce orarie del palinsesto scientifico dell’evento una o più proposte di “Cassette degli Attrezzi”, basic e advanced. Sono slot di 50 minuti, ognuno progettato per offrire ai pubblici di BTO 2014 approfondimenti su “come fare per…”. Anticipazione dei temi e degli Speakers.
Robi Veltroni
Founder Officina Turistica
Coordinatore “Cassette degli Attrezzi” BTO 2014
@OT_ilblog
Alla Tenuta dell’Alberese, un’esperienza enogastronomica tipicamente maremmana,
ingredienti della filiera corta del territorio
Sessione del pomeriggio
Si riprende dopo il lunch break, alle 15.00
Tra Brand di un Territorio e Marca
Riflessioni su possibili percorsi di creazione di valore partendo dagli attrattori di una Destinazione [le persone che ci vivono, i prodotti, il paesaggio, il patrimonio culturale, le tradizioni...], per arrivare a cosa significa Percezione di una Marca in chiave Travel e promo-commercializzazione di un territorio. Il ruolo della Governance, dei Portatori d’Interessi Collettivi da una parte e i Privati dall’altra [non necessariamente assieme...], il tutto in tempo di spending review
Stefano Landi
Founder SL&A Turismo e Territorio
Board BTO Educational
@stefanolandi4
Brand Territoriale e Destinazione Empatica
Nel processo decisionale, la narrazione delle propria esperienza diventa parte integrante del momento zero della verità (il primo incontro con un brand territoriale sulla rete).
Oggi assistiamo ad un’ulteriore evoluzione del path to purchase: le recensioni, la reputation intervengono anche nella fase della nascita del bisogno (lo stimulus) e per le destinazioni si tratta di una nuova sfida .
Francesco Tapinassi
Senior Strategist Marketing Territoriale
Fondazione Sistema Toscana
@fratapi
Nella sessione del pomeriggio, spazio alle Testimonianze dei Territori
I Maremmans
Alessandro Fichera
Archeologo e Guida Ambientale
Archeologia Sperimentale nei Parchi della Val di Cornia
…ovvero come si può raccontare l’archeologia nel 2014
Alba Scarpellini
Museo di Storia Naturale dell’Università degli Studi di Firenze
Vanda Paccianti
Novembre Grosso
Verso le 17.00, finisce tutto e appuntamento a BTO 2014
Facilitatore tra pubblico e speakers
Robert Piattelli
Co-founder BTO Educational
Assemblatore programma scientifico BTO 2014
@robertpiattelli
